武汉的王女士经营着一家食品批发店，在电商的冲击下，生意每况愈下。通过网络搜索，她发现一电商平台正在招加盟商，该平台承诺凡是在其加盟店里消费的顾客，其消费金额将被全部返还。

买多少就返多少，这样一来，生意不就不愁了吗？王女士兴致勃勃地参加了培训，了解到要成为平台的加盟商，需要向其缴纳每笔交易额的16%，之后平台以每天以万分之五的比例进行返还，直至返还完。

平台举例称，去商家消费10000元，平台提取1600元。之后平台按照每天万分之五的比例，持续返还给消费者10000元；而商家的1600元，同样按每天万分之五全部返还。

消费者零成本购物，商家零成本推广，这不就是一台“财富永动机”吗？

加盟商：二十年之久才能收回成本

成为加盟商后，王女士却发现，这1600元并不是2000天就能返还完，每天返还的额度是在总金额的基础上减去已返还的金额，再乘以万分之五。也就是说每天返还的金额会越来越少，返还的期限会变长。

计算下来，1600元5年返还60%，10年返还84%，需要25年才能返还99%，最后的1%无法返还。一尺之木，日取一半，取之不尽。

而且，钱款是采用积分的形式返还，当积分达到100元时才可以提现，提现还需收取13%的手续费。

消费者：花钱买会员拉人头

商家加盟有风险，消费者购物返现却是免费的，抱着“反正也不会吃亏”的心理，江苏的李先生注册了免费会员。不久后，平台就每天怂恿他加入高级会员。据介绍，若以99.9元、999元注册为金钻会员、铂钻会员后，就可以得到推荐权——每拉一个新人注册会员，就可以拿到其消费额1%的提成，而推荐一家商店加盟该平台，更可以提成0.5%的销售额。受利益驱动，李先生注册了金钻会员，逢人就推荐他们去平台注册会员。

推荐的新会员越多，可以获得的提成就越多，这与传销中的发展下线有着惊人的相似。李先生的儿子觉得不对劲，赶紧制止了父亲，并向平台要求退还入会费。但平台以签署的入会协议拒绝了退款，并且所有的返现都是积分的形式，提现也遇到了麻烦。

平台：返还之钱是如何“赚”来的

会员每产生一笔消费，平台都要贴钱返利。这部分资金缺口，也让众多会员质疑平台如何实现返利承诺。平台对外宣称，其运作的“消费资本论”能让商家和消费者达到双赢，平台自身一是通过上市融资，二是利用现金流进行投资获取收益。

然而，没有稳定的收益事不可能做到持续返利的。返现靠的是更多的加盟商上交的16%销售额，靠的是后加入的消费者的会员费。这种模式的弊端在于，随着平台业绩的增长，返现金额会越来越多，平台将难以持续承受滚需求般几何倍数增长的“返利”；而如果业绩下滑，平台收入减少，更容易出现资金断裂。

天下没有免费的午餐

近几年，类似打着“0元购物”、“消费等于存钱”、“花100返100”等旗号的电商平台不时出现，其运作模式都是换汤不换药，借旧还新让平台持续进账，但是细水管进宽水管出，资金链早晚会断裂。“消费资本论”不合理，“财富永动机”更不可能成立。

这类平台用规则延缓崩盘的速度，其本质依然是庞氏骗局；在没有金融牌照的情况下向不特定公众吸收资金，可认定为非法集资；通过招加盟商拉人头发展下线，已涉嫌传销。

小盟提醒各位消费者，天下没有免费的午餐，不要被眼前的利益冲昏头脑，面对五花八门的新型投资、消费模式，一定要了解规则，千万不要遁入骗局。